LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACIÓN

La publicidad es un tipo de comunicación donde el emisor es el 

anunciante, mientras que el mensaje es el anuncio, el medio son los 

medios masivos de comunicación y los receptores es el público. 

Es así, que la publicidad es el proceso de comunicación de carácter

impersonal pero controlado que pretende a dar un producto, idea o servicio 

para influir en la compra y aceptación a través de los medios masivos. 

TIPOLOGIA DE LA PUBLICIDAD

 Según la naturaleza del anunciante. Privadas, publicas o de 

asociaciones u organizaciones no gubernamentales. 

 En función del número de anunciantes. Individual o colectiva. 

 En función de la actividad del anunciante. Fabricantes o 

productores o de intermediarios. 

 En función de la naturaleza de los productos. Físicos o servicios.

 En función del destino de los productos. Mercados de consumo o 

mercados institucionales. 

 En función de la naturaleza del anuncio Corporativa o de producto. 

 En función de la estructura del anuncio. Publicidad comparativa o 

no comparativa. 

 En función del alcance de la campaña. Local, nacional o 

internacional. 

 En función del medio utilizado. Radio, cine, exterior, interior, 

prensa, directa, etc. 

 En función del estilo de comunicación. 

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

La publicidad tiene muchos objetivos los principales son: dar a conocer 

un producto o marca, promover las características de los productos.

Cuando ya es un producto que se vende, dar nuevos usos de este mismo, 

siempre para incrementar las ventas del mismo. De todo ello dependen 

muchos factores, como son el crear mantener o mejora la imagen de la 

marca así como la imagen corporativa. 

Muchas veces se usa la publicidad para atraer más público a los 

establecimientos para mejorar las ventas. El publicista siempre anda a la 

caza de nuevos clientes potenciales y como en bienes y servicios existe la 

competencia, siempre analizando sus acciones para contrarrest

González, Enrique. La Comunicación Publicitaria. Cap.1 Comunicación y Publicidad. Editorial Pirámide. 

 

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